活動策劃方案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃方案而言的(de)，嚴格地說它是從屬于市場(chǎng)策劃方案的(de)，他(tā)們是互相聯系，相輔相成的(de)。它們都從屬于企業的(de)整體市場(chǎng)營銷思想和(hé)模式，隻有在此前提下(xià)做(zuò)出的(de)市場(chǎng)策劃方案和(hé)活動策劃方案才是具有整體性和(hé)延續性的(de)廣告行爲，也(yě)隻有這(zhè)樣，才能夠使受衆群體同意一個(gè)品牌的(de)文化(huà)内涵，而活動策劃方案也(yě)隻有遵從整體市場(chǎng)策劃方案的(de)思路，才能夠使企業保持穩定的(de)市場(chǎng)銷售額。東莞市土星文化發展有限公司就給大(dà)家說下(xià)一個(gè)好的(de)活動策劃優勢和(hé)要點。

一、優勢：

1、活動策劃具有大(dà)衆傳播性

一個(gè)好的(de)活動策劃一定會注重受衆的(de)參與性及互動性。有的(de)活動策劃會把公益性也(yě)入活動中來(lái)，這(zhè)本身既與報紙媒體一貫的(de)公信力相結合，又能夠激發品牌在群衆中的(de)美(měi)譽度。甚至活動的(de)本身就具有一定的(de)新聞價值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，起公衆的(de)注意。

2、活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的(de)屬性，決定了(le)它不可(kě)以采取全面陳述的(de)方式來(lái)表現;但是，通(tōng)過活動策劃，可(kě)以用(yòng)把客戶需要表達的(de)東西說得(de)明(míng)明(míng)白白。因此，活動策劃可(kě)以把企業要傳達的(de)目标信息傳播得(de)更準确、詳盡。

3、活動策劃具備公關職能

活動的(de)策劃往往是同繞一個(gè)主題展開的(de)，這(zhè)種主題大(dà)多(duō)是有關環保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得(de)廣大(dà)消費者美(měi)譽度的(de)：通(tōng)過這(zhè)些主體的(de)開展，最大(dà)限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從産品中獲得(de)使用(yòng)價值，更從中獲得(de)精神層面的(de)滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的(de)宣傳有時(shí)也(yě)能夠取得(de)公關效應，但遠(yuǎn)不能與活動策劃公關職能的(de)實效性、立體性相比。

4、活動策劃的(de)經濟性優勢

傳統的(de)廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用(yòng)也(yě)越來(lái)越透明(míng)，價格折扣餘地很小，企業通(tōng)過廣告宣傳動辄需要成百上千萬的(de)廣告費。與此相比，一次促銷活動的(de)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費用(yòng)，但又能夠很快(kuài)取得(de)效果，同時(shí)更直接地接觸到消費者，及時(shí)獲得(de)市場(chǎng)反饋。

5、活動策劃具有延時(shí)性

一個(gè)好的(de)活動策劃可(kě)以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動發布出來(lái)之後，别的(de)媒體紛紛轉載，活動策劃的(de)影(yǐng)響被延時(shí)了(le)。但是，我們絕對(duì)看不到這(zhè)樣的(de)情況：一個(gè)廣告因爲設計得(de)好，被别的(de)媒體轉載了(le)：活動策劃在具備諸多(duō)優勢的(de)同時(shí)，同時(shí)也(yě)具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作不當容易起受衆排斥。