活動策劃是提高(gāo)市場(chǎng)占有率的(de)有效行爲，一份可(kě)執行、可(kě)操作、創意突出的(de)活動策劃案，可(kě)有效提升企業的(de)知名度及品牌美(měi)譽度。活動策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴格說它們同屬市場(chǎng)策劃的(de)兄弟(dì)分(fēn)支，活動策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯系的(de)。市場(chǎng)策劃和(hé)活動策劃都從屬于企業的(de)整體營銷思想，隻有在品牌策劃完善前提下(xià)做(zuò)出的(de)市場(chǎng)策劃案和(hé)活動策劃案才兼具整體性和(hé)延續性，也(yě)隻有這(zhè)樣，能夠有效的(de)使受衆群體了(le)解一個(gè)品牌的(de)文化(huà)内涵。那麽分(fēn)有幾種分(fēn)類呢(ne)？
　　 1、營銷主導型活動策劃
　　 營銷主導型活動策劃指：其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開的(de)主題策劃。
　　 如2002中國南(nán)方汽車展、2002國慶房(fáng)産大(dà)聯展以及首屆廣東企業家VS中國明(míng)星足球賽。這(zhè)些活動策劃毋庸置疑也(yě)在提高(gāo)報紙的(de)品牌知名度，但主辦方的(de)初衷往往是以活動爲引爆點，吸納企業客戶的(de)廣告投放和(hé)讀者、目标消費者的(de)門票(piào)資源。2002中國南(nán)方汽車展單門票(piào)一項就爲主辦方帶來(lái)了(le)數十萬元的(de)收入，此外還(hái)有大(dà)量前期與後續的(de)報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的(de)主要特點是活動本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱(rè)情和(hé)消費者眼球的(de)魅力。
　　 2、傳播主導型活動策劃
　　 傳播主導型活動策劃指：以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的(de)策劃。諾貝爾經濟學獎得(de)主廣東行、小區(qū)電影(yǐng)巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯誼會、華語電影(yǐng)傳媒大(dà)獎等等。這(zhè)類活動注重媒體形象的(de)傳播，LOGO和(hé)報紙版面圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白皮書(shū)、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人(rén)震撼的(de)一刻。
　　 3、娛樂(yuè)政治活動策劃
　　 娛樂(yuè)政治活動策劃指：受人(rén)的(de)文件指示或人(rén)爲安排而進行的(de)策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對(duì)來(lái)說不是很大(dà)型，因爲常常以在校的(de)學生爲主，所以盈利性和(hé)宣傳性不強。相對(duì)來(lái)說這(zhè)個(gè)目的(de)來(lái)說比較強。一般是響應國家、省（市）、學校的(de)各類文件号召，或是增強人(rén)們之間的(de)感情聯絡。乍眼一看，形式也(yě)比較豐富，比如唱歌(gē)、跳舞、詩歌(gē)朗誦、現場(chǎng)做(zuò)詩畫(huà)、問題搶答(dá)、做(zuò)遊戲等都可(kě)。
　　 4、混合型活動策劃
　　 兼備了(le)以上兩個(gè)類型的(de)特點，既做(zuò)營銷又搞傳播，屬于“魚和(hé)熊掌兼得(de)”型，如2002廣東通(tōng)信節、中國酒業财富論壇、世界華文廣告論壇、創意冷(lěng)餐會等。這(zhè)些活動往往以客戶下(xià)單參與定額廣告投放、讀者掏錢購(gòu)買報紙(剪角)等爲前提條件獲得(de)參與活動的(de)資格，而活動本身也(yě)将伴随著(zhe)聲勢浩大(dà)的(de)品牌推廣行爲。 在當前媒介經營市場(chǎng)競争日益白熱(rè)化(huà)的(de)形勢下(xià)，媒體将越來(lái)越多(duō)地扮演企業或準企業角色，将越來(lái)越倚重營銷主導型和(hé)混合型活動策劃，這(zhè)個(gè)領域也(yě)将成爲國内各大(dà)媒體未來(lái)的(de)戰場(chǎng)。